Cadeaux d'affaires : vers des choix plus responsables
Les cadeaux d'affaires évoluent ! Face aux attentes croissantes en matière de responsabilité sociale et environnementale, les entreprises revoient leurs pratiques. Qu'il s'agisse de cadeaux d'affaires destinés aux clients, partenaires et fournisseurs ou aux cadeaux destinés aux collaborateurs, la tendance est à des choix plus responsables et porteurs de sens. Fini donc les goodies éphémères, place aux cadeaux écoresponsables et solidaires. Découvrez pourquoi de plus en plus d'entreprises choisissent des solutions durables pour renforcer leur image, leur marque employeur et leur stratégie RSE.
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Pourquoi les cadeaux d'affaires et les cadeaux d'entreprise doivent évoluer ?
Selon une étude récente, 48 % des salariés ne se souviennent plus des entreprises leur ayant offert des objets promotionnels (Etude Dift x Poli&Roll 2022).
Parallèlement, 77% des collaborateurs aimeraient être impliqués dans le choix des causes à soutenir via leurs cadeaux d’entreprise.
Ces tendances traduisent une réalité forte : les collaborateurs, partenaires et fournisseurs, souhaitent désormais plus de sens dans leurs relations professionnelles, préférant des actions responsables à des biens matériels.
Cadeau d'entreprise : les attentes des collaborateurs évoluent
Des cadeaux d'entreprise aux salariés plus alignés avec les valeurs RSE
Aujourd’hui, les salariés attendent plus que de simples avantages matériels. 83 % d’entre eux seraient prêts à renoncer aux goodies classiques si l’argent alloué était investi dans des initiatives à impact, comme des actions solidaires ou environnementales (Etude Dift x Poll&Roll 2022).
Plutôt qu’un objet promotionnel éphémère, les collaborateurs recherchent des cadeaux qui ont du sens :
- Expériences et moments uniques (événements, formations, team-building).
- Dons solidaires et écoresponsables (soutien à des associations, initiatives durables).
- Produits utiles et durables, fabriqués de manière éthique.
Cette tendance oblige les entreprises à repenser leur stratégie de reconnaissance envers leurs employés.
Cadeaux d’affaires : une transformation vers des solutions responsables
Pourquoi les goodies traditionnels ne fonctionnent plus ?
Les objets promotionnels classiques (stylos, carnets, gadgets en plastique) ont un impact limité :
- Ils sont peu mémorables et souvent jetés.
- Ils peuvent nuire à l’image de marque s’ils ne sont pas responsables.
- Ils ne reflètent plus les engagements RSE des entreprises.
L'alternative : des cadeaux d'affaires à impact positif
Certaines entreprises ont déjà amorcé cette transition en proposant des cadeaux d’affaires responsables. Des acteurs comme Swile ou D&Consultants accompagnent leurs clients dans cette démarche, en mettant en avant des initiatives comme Dift (Don + Gift).
- Principe : Au lieu d’offrir un goodies classique, l’entreprise permet à son client ou partenaire de choisir une cause à soutenir via un don fléché.
- Bénéfices : Valorisation de la marque, engagement positif, et meilleure mémorisation.
Le marketing traverse une transformation majeure, passant d’un modèle traditionnel
centré sur la promotion à un modèle relationnel, où l’engagement et la responsabilité
sociale deviennent essentiels. Les consommateurs et collaborateurs ne se contentent plus de recevoir des produits, ils veulent participer à des actions ayant un impact positif. Le marketing responsable et solidaire, aligné avec les enjeux de la RSE, offre aux entreprises une opportunité unique de renforcer la fidélité en impliquant leurs parties prenantes dans des initiatives qui font sens, tout en renforçant leur image de marque. D’ailleurs, les cas d’usage ne s’arrêtent pas aux goodies : le dift s’intègre tout au long du parcours d’achat et notamment au sein de votre programme de fidélité si vous en avez un.
Pourquoi choisir des cadeaux d’entreprise et des cadeaux d'affaires responsables ?
Dans un contexte où la responsabilité sociale et environnementale devient une priorité pour les entreprises, il est essentiel d’adapter ses pratiques. Que ce soit pour les cadeaux d’affaires ou les cadeaux aux collaborateurs, l’approche responsable répond à une double exigence : engagement et impact positif.
Des entreprises comme D&Consultants l’ont bien compris et intègrent cette réflexion à leur stratégie globale, afin d’accompagner leurs clients dans leur transition vers des cadeaux d’entreprise plus durables et solidaires.
Et vous, dans votre entreprise, comment faites-vous évoluer votre stratégie de cadeaux destinés à vos clients, fournisseurs, partenaires et collaborateurs ?
Article proposé par Dift, une solution innovante pour intégrer des dons solidaires dans vos stratégies d’engagement client, en réorientant votre budget marketing vers des actions à impact social ou environnemental.