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La RSE (Responsabilité Sociale des Entreprises), un vrai levier de business

02/03/2018

La prise en compte du développement durable, matérialisée dans une stratégie RSE, est bien plus qu’une simple stratégie de communication. C’est une réelle opportunité commerciale. L’entrepreneuriat social est la parfaite illustration que cette voie est créatrice de valeur et d’emplois.

12 000 Mds$ d’opportunités commerciales par an d’ici à 2030

Oui, le développement durable peut concrètement servir le business. La Business & Sustainable Development Commission (BSDC), qui fédère des entreprises et des organisations non-gouvernementales, a estimé le potentiel commercial à 12 000 Mds$ par an d’ici à 2030 dans les seuls secteurs de l'agro-alimentaire, de l'urbanisme, de l'énergie et des matériaux, de la santé et du bien-être ! C’est ce qui ressort de son rapport Better business, better world qui présente l'impact sur les entreprises de la réalisation des 17 Objectifs de Développement Durable (ODD) (sustainable and development goals - SDG) des Nations Unies.

Les 60 plus importantes opportunités commerciales en lien avec la réalisation des ODD sont les suivantes :



Les 60 plus importantes opportunités commerciales

Source : Harvard Business Review France.

Pour tirer pleinement parti de ces opportunités, les entreprises doivent mettre en œuvre une politique dirigée vers la durabilité écologique et sociale, indique le rapport qui a par ailleurs identifié six actions que peuvent mener les entreprises pour recevoir leur part de cette richesse.

Si l’atteinte de ces objectifs profitera surtout aux pays en voie de développement (voir carte ci-dessous), l’Europe et la France en particulier ont néanmoins des opportunités à saisir.



Les opportunités du RSE par pays
Source : Harvard Business Review France.

Si aujourd’hui les entreprises ne se sont pas encore appropriées complètement les ODD, elles les perçoivent comme un sujet majeur de leur stratégie RSE, voire même de leur stratégie globale d’ici trois à cinq ans, selon l’étude Entreprises engagées pour les ODD, quelles pratiques se démarquent ? qui dresse un panorama de la mobilisation des entreprises, du SBF 120 aux plus petites, et des actions menées.

Le Global Compact France et B&L Evolution ont également publié un guide pratique de mise en œuvre des 17 ODD en mettant en exergue les enjeux pour les entreprises et des exemples concrets.

La RSE présente aussi des avantages en termes de compétitivité

Intégrer les enjeux du développement durable dans votre stratégie, ce qui revient à vous engager dans une démarche RSE, présente de nombreux avantages, en termes de productivité, d’image de marque auprès des clients, des salariés actuels et futurs, ou encore des investisseurs.

Une étude de France Stratégie a mesuré l’écart de performance économique entre les entreprises qui mettent en place des pratiques RSE et celles qui n’en font rien : il est d’environ 13% en moyenne. Cet écart varie selon les thématiques : il est de 5% en moyenne pour la relation client et grimpe jusqu’à 20% pour les ressources humaines. La RSE est donc un formidable atout pour votre marque employeur !

C’est également un avantage concurrentiel, notamment dans le cadre d’appels d’offres publics et privés.

Enfin, la RSE représente un puissant moteur pour innover, afin d’imaginer et de concevoir des process ou des produit respectueux des Hommes et de la planète.

Cette démarche n’est pas réservée aux grands groupes… Découvrez des exemples d’actions et les gains associés avec le Guide des bonnes pratiques RSE pour les PME du Medef.





L’entrepreneuriat social, modèle vertueux soutenu par BNP Paribas

L’ESS, un secteur qui emploie 10,5% des actifs français

L’économie sociale et solidaire (ESS) désigne des entreprises et associations dont le fonctionnement et les activités sont fondés sur un principe de solidarité et d'utilité sociale. Le souci d’un développement économique durable, tenant compte de l’humain et de l’environnement, est donc leur vocation.

Le secteur ne cesse de prendre de l’ampleur en France :



Les opportunités du RSE par pays

Le modèle de l’entrepreneuriat social démontre qu’il est possible de concilier les valeurs de l'économie sociale et solidaire et une activité économique, en créant de la valeur et des emplois. Si bien que le gouvernement souhaite soutenir et développer ce secteur. Le 18 janvier 2018, il a ainsi lancé French Impact, une nouvelle bannière nationale pour fédérer cette communauté et valoriser la diversité des acteurs de l’innovation sociale, dans l’esprit de ce qui est fait pour la FrenchTech.

Act for Impact, un dispositif complet et innovant pour les entrepreneurs sociaux

BNP Paribas s’inscrit dans cette dynamique depuis 25 ans. En ce début d’année 2018, BNP Paribas accélère son soutien à ce secteur au travers de son programme Act for Impact afin de faire grandir les entreprises sociales. Aujourd’hui, les entrepreneurs sociaux disposent d’un accompagnement, de services et d’outils spécifiquement adaptés à leurs problématiques et à leur modèle économique, et ce quel que soit leur stade de développement.



Les opportunités du RSE par pays



  • Chaque entrepreneur social est accompagné par l’un des 80 chargés d’affaires référents BNP Paribas. Il peut échanger avec ses pairs et les acteurs locaux de l’ESS de sa région dans des espaces dédiés.
  • Les entrepreneurs sociaux ont accès à une offre de financements spécifique et innovante. BNP Paribas a notamment lancé un fonds commun de placement (FCP) destiné aux particuliers qui souhaitent donner du sens à leur épargne. Et dernièrement, le Contrat à Impact Social (CIS), un nouvel instrument de financement tripartite entre un investisseur privé, l’État et un entrepreneur social, etc.), a vu le jour.
  • En ce qui concerne entrepreneuriat social et l’entrepreneuriat innovant, les liens sont étroits. De nombreuses start-up innovantes à impact bénéficient déjà de l'offre Wai (We Are Innovation). Par exemple, des start-up de l'innovation sociale sont accompagnées dans les accélérateurs des WAI Paris et WAI Massy Saclay.
  • Un programme de mécénat de compétences, accessible via un appel à projets, leur est aussi proposé.
  • Enfin, BNP Paribas met à la disposition des entrepreneurs sociaux un outil qui leur permet de mesurer et de suivre l’impact social de leurs actions…
    Fort de son expertise et de son dispositif Act for Impact, BNP Paribas ambitionne d’accompagner un nouvel entrepreneur social sur quatre en France à horizon 2020.

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