Si les dix pays membres (Indonésie – Thaïlande – Malaisie – Singapour – Philippines – Vietnam – Myanmar – Cambodge – Brunei – Laos) de l'Association des Nations de l'Asie du Sud-Est (ASEAN) ne formaient qu'une seule nation, ils constitueraient la 7ème plus grande économie mondiale, dépassant le Brésil.

Les chiffres viennent conforter cette position :

• 4ème place mondiale en matière de parité de pouvoir d’achat (1)
• 623 millions d'habitants soit environ 10% de la population mondiale
• une croissance forte estimée à 5,6% pour la période 2015-2019, selon les prévisions de l’OCDE

• Singapour : Base de choix pour de nombreuses multinationales dans la région Asie-Pacifique
• La Malaisie : Agglomération de Penang, Kuala Lampur
• L'Indonésie : Jakarta et sa banlieue (Jabotabek), Banten, Surabaya, Medan
• Les Philippines : Manille, Cebu
• La Thaïlande: Bangkok, Nakhon Ratchasima
• Le Vietnam: Hanoï (centre économique et politique du nord du pays), Ho Chi Minh au sud qui présente un intérêt particulier pour les PME car le secteur privé y est en plein essor…

Les exportations de la France à destination de l'ASEAN sont dominées par le secteur des transports, des produits agroalimentaires, des produits chimiques, parfums et cosmétiques, des technologies de l'information, produits électroniques et d'optique et des produits pharmaceutiques…Le principal client de la France est de loin Singapour (37,8% en 2014), suivi par la Malaisie et les Philippines…

Les 3 secteurs d'activité les plus attractifs sont :

• les infrastructures,
• l’aéronautique.
• l’agroalimentaire,

Connaître la culture des affaires en Asie est primordial pour :

• ne pas enfreindre des coutumes asiatiques,
• réussir son implantation,
• être solidement accompagné par les bons acteurs

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*ASEAN, sigle anglais pour Association of Southeast Asian Nations (Association des nations du Sud-Est asiatique)
1. La parité de pouvoir d'achat (PPA) est un taux de conversion monétaire permettant d’exprimer dans une unité commune les pouvoirs d'achat des différentes monnaies. Ce taux est utilisé pour connaître la quantité d'unités monétaires nécessaire dans des pays différents pour se procurer le même « panier » de biens et de services.