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SEO : être visible sur le Net, un enjeu essentiel pour votre business

04/09/2018

Le référencement naturel, alias le SEO est l’une des clés pour positionner un site Web dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Or, ces techniques d’optimisation évoluent sans cesse. Challengez vos équipes sur le sujet car un site mal référencé est invisible et ne sert à rien !

Le SEO, une obligation pour être visible des internautes

Le SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel repose sur un ensemble de techniques qui visent à optimiser un site Web afin que son contenu apparaisse en première page des moteurs de recherche, Google en tête. Un site bien optimisé est dit « SEO friendly », voire « Google friendly ». Le SEO s’oppose au référencement payant (SEA pour Search Engine Advertising).

L’importance du SEO n’est plus à démontrer, néanmoins, voici quelques statistiques édifiantes qui parlent d’elles-mêmes, selon la compilation du site business 2 community :

  • 75% des internautes ne cliquent jamais après la première page de résultats de recherche !
  • Pire, 60% des clics sont concentrés sur les trois premiers sites Web affichés dans les résultats des moteurs de recherche.
  • Seuls 21% des internautes cliquent sur plus d’un résultat lors de leurs recherches.
  • Le temps moyen passé par recherche est inférieur à une minute.
  • Les moteurs de recherche génèrent quatre fois plus de trafic que les réseaux sociaux.

Et, même si votre site arrive à intégrer le top 3 sur la première page de résultats d’un moteur de recherche, rien n’est vraiment acquis ! Il est rare de conserver cette position dans la durée… Il est donc nécessaire d’auditer et d’optimiser régulièrement votre site Web tout en anticipant les tendances à venir ! Mais sachez que c’est un travail de longue haleine et qui ne porte pas ses fruits instantanément !

"Un site bien optimisé est dit SEO friendly"
Un site bien optimisé est dit SEO friendly

L’optimisation technique, pour une bonne indexation

Une série de petites vérifications techniques pour améliorer votre SEO

L’optimisation technique de votre site est nécessaire pour faciliter la navigation et l’indexation des robots de Google sur vos pages web et donc améliorer votre SEO. Voici quelques aspects simples à vérifier :

  • Opter pour des URL descriptives. Assurez-vous que les URL de chaque page de votre site sont simples et descriptives, c’est-à-dire courtes mais intégrant des mots-clés, séparés par un tiret, en rapport avec le contenu de la page.


Créez des URLs simples et optimisées

  • http vs https : prime à la version sécurisée. Le protocole de connexion sécurisé https sécurise les échanges de données sur un site (e-mail, mot de passe…). Il fait aujourd’hui partie des nombreux critères de pertinence pour Google.
  • Soigner les balises title et description de vos pages. L’importance de ces deux balises est double : pour l’internaute et pour le référencement. En effet, la balise title correspond au titre qui va s’afficher lors de la présentation des résultats du moteur de recherche et la balise description à l’accroche qui se trouve sous ce titre. Prenons l’exemple ci-dessous pour bien comprendre. Voici ce qui s’affiche si vous cherchez BNP Paris sur Google :


Créez des URLs simples et optimisées

    Dans cet exemple, "Banque BNP Paribas | La banque d’un monde qui change" correspond à la balise title de la page. Et "Toutes les informations sur BNP Paribas, banque internationale : offres d’emploi, dirigeants, innovation, RSE, actualités, engagements, culture d’entreprise" est issu de la balise description de la page.
    Ces balises doivent donc contenir des mots-clés susceptibles d’être tapés par les internautes dans leur recherche et des informations pertinentes et incitatives pour déclencher les clics ! Mais, attention à ne pas dépasser la longueur préconisée, sinon Google coupe le texte : moins de 60 caractères espaces compris pour la balise title et -nouveauté en date de fin 2017- moins de 320 pour la balise description qui est précédemment limitée à 160 signes.
  • Alléger l’architecture du site. L’ensemble des pages d’un site doit être accessible en moins de trois clics.
  • Faire en sorte que tous les contenus (images, vidéos, podcasts…) soient compréhensibles pour les robots d’indexation, en les nommant correctement et en les décrivant avec des mots-clés pertinents.


Un site responsive design (optimisé pour les mobiles) : une priorité pour Google

Votre site est-il responsive design, autrement dit compatible avec les mobiles ? Si tel n’est pas le cas, vous risquez d’être pénalisé en termes de référencement. Pour savoir si votre site est mobile friendly, vous pouvez faire un rapide test proposé par Google. Passer par la case développement est nécessaire pour que votre site devienne mobile friendly.


Le netlinking, pour démontrer votre popularité et votre sérieux

Des backlinks de qualité : définition

Le netlinking consiste à obtenir des liens (backlinks) qui pointent vers votre site de façon "naturelle" (autrement dit sans payer). Les robots d’indexation les assimilent à des recommandations d’autres sites Web, donc à des indicateurs de popularité et de qualité. Ils sont donc bons pour votre popularité et donc pour votre référencement.

Aujourd’hui, en matière de liens, ce n’est plus la quantité qui importe mais la qualité. Il faut donc obtenir des backlinks de sites ayant pignon sur Web (populaire, en lien avec votre secteur d’activité…). Pour un meilleur référencement, il est préférable que les liens ne pointent pas que sur votre page d’accueil mais sur diverses pages de votre site.

Quelques méthodes pour obtenir des backlinks de qualité

Voici différentes possibilités pour obtenir des liens pointant vers votre site :



Quelques méthodes pour obtenir des backlinks de qualité

  • Faire le tour de vos partenaires : voyez s’il est possible qu’ils renvoient vers votre site
  • Laisser des commentaires utiles sur les blogs et les forums. Faites une liste des meilleurs blogs et forums positionnés sur votre créneau, puis postez-y des commentaires à valeur ajoutée avec un lien pointant vers votre site
  • Inscrire votre site sur un annuaire en ligne. Mais, la technique est à utiliser avec parcimonie car il faut bien sélectionner l’annuaire en question : vérifiez que la soumission de votre site soit faite de manière manuelle et non automatique, que l’annuaire est réactualisé régulièrement, qu’il n’est pas désindexé par Google…
  • Publier du contenu exclusif, pertinent et à valeur ajoutée : infographies, tests, quiz, guides pratiques, livres blancs, vidéos, outils en ligne gratuits, webinar… Favorisez la diffusion de vos contenus sur les réseaux sociaux, en plaçant, par exemple, des boutons de partage sur vos pages. Le linkbaiting ("appât à liens") est une technique qui a pour but de récupérer des backlinks en créant un contenu exclusif à haute valeur ajoutée qui peut inciter d’autres sites à faire un lien vers le vôtre.



Le contenu, pour être privilégié par les robots d’indexation

Conseils pour rédiger du contenu SEO friendly

  • Bannir le duplicate content, autrement dit le copié-collé de textes. Cette technique est sanctionnée par Google qui cherche à privilégier le site initialement à l’origine du contenu. Par ailleurs, si le texte copié ne vous appartient pas, cela constitue du plagiat !
  • Choisir les bons mots-clés. L’optimisation sémantique de votre site passe par l’identification les mots-clés les plus fréquemment utilisés par votre cible pour rechercher des informations sur votre activité ou votre entreprise. Insérez le mot-clé principal dans le titre, puis répétez-le dans le texte avec parcimonie. Ne perdez pas de vue que vous écrivez avant tout pour des humains, pas pour les robots d’indexation !
  • Rédiger des textes avec un minimum de contenu : un minimum de 300 ou 400 mots pour une page classique (présentation de votre activité par exemple) et environ 600 mots pour un article. Les experts ne sont pas tous d’accord sur ce point. Certains estiment que plus l’article est long (plus de 2 000 mots), mieux il est référencé. Ce qui est sûr c’est qu’il ne doit pas être trop court. Tout dépend du sujet. Un article long peut effrayer les lecteurs mais il peut aussi être complet sur le sujet traité et donc intéresser l’internaute. Pensez alors à aérer votre texte, à l’illustrer avec des images…
  • Publier régulièrement du contenu, idéalement une fois par semaine.


Anticiper l’essor de la recherche vocale

Les requêtes des internautes s'allongent : les recherches de trois mots-clés en moyenne laissent de plus en plus place à de véritables phrases, comprenant notamment des adverbes interrogatifs : comment, où, combien, etc.

Cette tendance est notamment due à l’essor de la recherche vocale, par exemple via les smartphones. Et elle va s’amplifier rapidement : près de la moitié des recherches devraient être menées vocalement en 2020, d’après ComScore, spécialiste de la mesure des pratiques digitales.

La formulation des requêtes à l’oral va favoriser la longue traîne (ensemble des requêtes générant individuellement un faible trafic, mais dont la somme représente un trafic important) et modifier les pratiques jusqu’ici en vigueur, principalement axées sur l’identification et l’utilisation de quelques mots-clés.

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